2011年中国房地产品牌价值 恒大蝉联全国第一

    2011中国房地产品牌价值TOP10震撼出炉

　　品牌是企业最具价值的无形资产，品牌价值的增长能够有效推动企业价值增长。基于对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据的相关分析，9月8日，中国房地产研究会、中国房地产业协会联合发布《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，9月9日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，该报告显示恒大品牌价值的测评额达210.18亿元，品牌价值蝉联中国房企第一名。 　

　　品牌驱动成企业竞争关键要素

　　伴随着我国房地产市场近20年的形成与发展，房地产企业也由最初的规模化发展向规范化、品牌化过渡，品牌竞争力逐渐成为企业最持久的竞争能力。房地产品牌，尤其是知名品牌，对促进企业进步和产业发展起到越来越巨大的推动作用。短短两天，中国房地产领域最具权威和影响力的两大研究机构接连发布研究报告，均将品牌竞争力作为重要研究课题。上述《研究报告》指出，品牌价值与销售金额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.851，即品牌价值均值每增长1亿元，同期销售金额提高1.75亿元。

　　　在这种情况下，实施品牌战略、打造企业品牌已经成为众多房地产公司发展壮大、赢得竞争优势的关键要素。品牌作为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键，正在逐渐成为企业在市场调整期抢占市场，从而实现企业逆市成长的利器。”

　　以恒大为例，今年前七月，恒大销售额逆市突破510亿元，同比去年同期高出250亿元；恒大销售面积更达到749万平方米，继续稳居全国第一。比照恒大销售额和品牌价值的同期增长幅度不难发现，恒大品牌价值每增加1亿元，同期销售额提高1.92亿元，高出行业平均水平。

　　有专家就此表示，恒大业绩的逆市跨越，是其品牌建设成效的彰显，是其品牌号召力的集中表现。更值得一提的是，据上月底发布的恒大半年报告显示，今年上半年恒大在主营业务收入、净利润、核心业务利润、销售面积、在建面积、销售额增长率等多项业绩指标上位居全国第一，公司总资产也同比增长86.4%，达1480.7亿元。前7个月，恒大向各级政府纳税达68亿元。

　　品牌成就恒大地产核心竞争力

　　参与“2011中国房地产企业品牌价值”研究的多名专家评委认为，从2009年的41.54亿元首度入围中国房企品牌价值三甲，到2010年品牌价值将近翻番跃升至80.16亿一举夺魁，再到2011年品牌价值大幅攀升至210亿，并在其后蝉联TOP10第一，恒大能快速完成品牌价值的三级跳，也足以说明其品牌实力深入人心，并获得社会各界广泛认可。

　　记者了解到，短短三年时间，恒大品牌价值飙升，并已在房地产、体育和慈善等领域树立起难以替代的品牌形象。在品牌价值飙升的背后，恒大对品牌工作的重视以及对品牌推广模式创新，将有望成为众多中国超大型企业研究和效仿的鲜活品牌案例。据粗略统计，2010~2011年度，来自海内外知名报纸、通讯社、电视电台报道的恒大新闻高达3万余条；全国老百姓对恒大的网上好评高达20万余条；海内外网络转载恒大新闻总计高达61万余条。

　　据悉，在精品住宅品牌的打造上，恒大早在2006年开始，就致力联手产业链上下游的知名企业打造战略联盟。目前，恒大的战略联盟企业数量已经达到300多家，地域覆盖海内外，合作领域涉及建筑设计、主体施工、精装修、营销推广等所有精品开发环节。业内有关人士评价指出，恒大在做高性价比精品住宅产品品牌的基础上，不仅赢得了良好的社会口碑，也通过创新品牌推广模式，最大限度地挖掘和提升了恒大集团的品牌价值。

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[浏览人次：417次  摘自：东方今报   作者：]